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医药电商成行业“黑马”

国务院日前印发《关于起劲推进“互联网+”行动的指导意见》，给近年来生长势头正盛的电子商务戴上了“官方认证”的帽子。当电子商务遭遇医药工业，将碰撞出怎样的未来?

8月16日上午，在第七届海峡两岸医药品论坛配套运动，由厦门本土医药企业李时珍医药集团主理的两岸“互联网+医药”岑岭论坛上，来自两岸医药互联网界的商业大佬、专家学者围绕这个话题睁开了热烈讨论。

“开放、分享、立异、融合是互联网精神的代名词，也是驱动两岸相助交流与未来生长走向深入的要害词。”厦门市市场监视治理局药品总监杨学勇说，互联网正在改变医药行业的整个业态，信托在两岸医药品论坛所搭建的这个新平台上，两岸医药界精英通太过享工业生长的智慧，碰撞工业头脑的火花，交流工业立异的理念，必将对“互联网+”医药在两岸的生长与融合创立更多的机缘。

谁识时务
？谋划压力倍增 -? 古板医药企业追求“触网”时机

在互联网的魅惑之下，不少古板零售药店近年纷纷投身网络。作为海内电子商务生长较好的地区之一，厦门医药企业的“触网”热情也一直很高。去年9月，厦门医药连锁企业莲福堂宣布获得国家食药监总局批准的药品销售电商资质，其网上药店在淘宝天猫正式上线，成为厦门、也是全省第二家获批的网上药店。别的，厦门鹭燕等多家药企也已取得了在互联网上从事药品信息服务的资质。

古板医药企业忙着投身互联网，互联网巨头也在抢占医疗市场高地。前不久，腾讯投斥1.5亿元最先深度结构移动医疗服务领域，中国大的IT解决计划与服务供应商东软、万达信息、乐视网等也都已宣布将鼎力大举进军互联网医疗市场。

医药行业与互联网为何越走越近?“这与海内药品零售市场增幅泛起一连下降的趋势不无关系。”国家食物药品监视总局南方经济研究所副所长陶剑虹说。数据显示，2015年上半年，海内医药工业总产值合计13096亿元，同比增添12.2%，增速一连下滑;1至6月份医药工业收入增速也处于历史低位，并且还处于下降趋势当中。

不但云云，今年上半年食药监部分关于注销零售药店《药品谋划允许证》的通告显示，各地关店注销的数目多达1108家。“国家出台的新版GSP认证中，除对药品贮存、运输条件有严酷要求外，实体药店还必需配备药学专业职员向导患者用药，以及投资刷新门店以顺应新规等门槛。”陶剑虹剖析说，并且按划定，在今年12月31日前，所有药品谋划企业都必需抵达新修订药品GSP的要求。重重压力下，众多药企选择了放弃新版GSP认证，退出市场。

一方面，电商来势汹汹，另一方面，下层医院作废药品加成也在吸引客流回流，陶剑虹预计，海内实体药店数目或将继续镌汰。想在市场中生涯下来的企业，只能选择接受政策、资源、互联网的刷新，进入一个新的生长阶段。

谁是赢家
？亟待资源整合 -? 天下性综合型电商或成赢家

“互联网+”时代，古板药店借助O2O周全转型互联网的时机正在来临。据药品流通统计直报系统不完全统计，拥有互联网资质的医药电子商务营业收入平均增幅凌驾了50%，远远高于古板药品流通销售模式的增幅。加速“互联网+”与医药工业的深度融合、拓展医药工业供应链，已成为行业共识。

不过，在整个行业井喷式生长的同时，也有大批医疗O2O企业很快默默退出了市场。

“现在在医药电商的网络平台上，还只是非处方药在单打独斗。”八百方信息手艺总裁张小兵说。而业界普遍以为，处方药的网络销售才是医药电商的“重头戏”。不过，国家食药监总局和商务部回应媒体采访时都体现，处方药的电商好戏何时开锣，尚无时间表。

政策迟迟不到，这使得以铺开处方药为结构的医药电商显得尴尬。如阿里康健，7月初宣布了2014年4月1日至2015年3月31日的年度业绩。财报显示，阿里康健整年亏损1.015亿港元，较上一财年亏损额增添159%。

所幸，关于医药电商生长中遇到的“阵痛期”，在加入昨日论坛“医药互联网风口下的机缘与挑战”互动沙龙的业界大佬们看来，并没有那么气馁。

“未来医药电商将以区域性为主。”陶剑虹以为，由于与其他商品相比，医药具有很强的特征，涉及医院、医生、医保支付、药企等多个领域。她体现，近几年内，具有天下连锁优势的药店及营销渠道天下结构的药企或将先突破。尤其是随着海内“一心堂”、“老黎民”、“益丰药房”三巨头的上市，零售药店看法股迅速崛起，创立了并购整合的极佳条件。中国药品零售行业或将由此进入并购型扩张期，迎来行业整合的主要转折点，能整合天下医疗相关资源的天下性综合型电商将有可能在未来的市场竞争中胜出。

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昨日上午，由李时珍医药集团、中国药促会福建分会和桑迪·六力营销咨询公司配合提倡打造的中国个“医药大康健数字营销及电商孵化平台”对接项目，在两岸“互联网+医药”岑岭论坛上签署相助协议，厦门成为该平台在中国的个孵化基地。

“现真相形是，一方面互联网是时势所趋，以及互联网创立的无数一夜走红的企业，药店老板们看到了互联网成绩新的企业家和巨头连锁的时机;另一方面，网上药店的盈利逆境修建了现实障碍，要不要做网上药店、什么时间做网上药店、要不要花大的资金来构建团队、怎样构建系统等等，成为摆在许多连锁药店眼前的难题。”孵化平台签约方代表，桑迪·六力营销咨询公司席咨询官张继明对记者说。他以为，互联网必将催生新的商业模式，势必对实体药店造成重大影响，因此，问题不在于做不做，而在于怎么做。该平台就将致力于为缺乏数字营销履历和电子商务运营人才的医药企业提供线上外包服务。据悉，现在天下已有100多家“医药大康健”企业的老板入股孵化平台。

另外，昨日上午，李时珍医药集团、吉上吉咨询公司和厦门比领电子商务有限公司就相助打造海西医药电商服务平台签署了战略相助协议。三方将从资金、手艺、产品、渠道等多方面携手，为有“触网”需求的古板医药企业买通互联网通路。

嘉宾声音 - 康爱多连锁药店副总司理陈彦辉：医药市场正迎来巨变

现在天下B2C的医药企业已达300多家，预计到2017年医药B2C的产值将抵达448亿元。电商3.0时代的到来，以互联网为焦点的前言改变品牌的撒播途径，消耗者和市场的改变传导至上游，举行生产研发和营销模式的刷新，市场的巨变推动相关政策的日益完善。

松柏投资（香港）治理董事总司理冯岱：建议靠向“O2O”模式

消耗升级是大挑战，古板行业与电商之间仍然保存隔膜，捅破这层“窗户纸”的权力转移到消耗者手上。线上的商业镌汰机制仍然是十分残酷，借鉴天下上各大乐成的“O2O”模式，往乐成的“O2O”模式靠拢，不失为一种明智的选择。

桑迪·六力营销咨询公司席咨询官张继明：以区域性为突破口

未来医药电商将以区域性为突破口，由于与其他商品相比，医药具有很强的特征，涉及医院、医生、医保支付、药企等多个领域，当中也不乏种种利益博弈保存。未来天下连锁性药店、转型的制药企业将在电商领域占有优势职位。